企業會獎旅遊在大陸早有市場，近年來兩岸關係改善，台灣也成為會獎旅遊地點。2009年初安利公司上萬名營銷人員乘坐郵輪赴台旅遊後，陸續有多家企業安排赴台旅遊。

台灣官方看到這塊商機，貿協上個月在上海舉辦赴台獎勵旅遊對接會。但兩岸業者認為，想賺陸客的錢，台灣政府應有更多做為。

上海泰眾會展服務公司總經理劉海平指出，辦理會獎旅遊的企業「主動說要去台灣的不多」。他提醒，台灣還缺少一個代表性，人們談到日本會想到櫻花及溫泉，但「對台灣還只有模糊的印象，具體的部分不夠鮮明；阿里山和日月潭都是過去的東西，對年輕人吸引力不足」。

陳皇穎認為，台灣還是有吸引力，「台灣那麼好，就是欠行銷」。他強調，大陸民眾透過偶像劇「轉角遇到愛」知道台灣蚵仔煎，看電影「海角7號」知道墾丁；台灣藝人及歌曲在大陸有高知名度，但台灣沒有利用這優勢行銷。

一位不願具名的旅行業者指出，要推展包括會展及企業獎勵在內的商務旅遊，台灣哪幾個縣市有接待能力？這位業者質疑，台灣政府想吸引陸客，卻很少思考實際運作。

4月底陸客自由行試點城市擴增，台灣政府也以陸客人數持續增加自豪，但一位旅居大陸、實際從事兩岸旅遊業務的人士點出，亮麗數字背後有著官方不願說明的問 題。上海青旅員工透露，由於競爭激烈，赴台旅遊團的利潤變得很薄。業者說，許多旅行社都以低於成本價接大陸團，寄望靠帶團去血拼來賺錢，導致旅遊品質低 劣。

陳皇穎舉例，2009年9月自然美集團安排中國大陸加盟主赴台研習並旅遊，宜蘭某家百貨公司特別為該團延長營業至午夜12點；短短三個小時，創造新台幣一、兩億元的消費。

新聞辭典／會獎旅遊

會獎旅遊是指會展及獎勵旅遊。會展旅遊是利用各種會議、大會和展覽進行的旅遊活動，獎勵旅遊是公司為激勵成績優秀的員工、經銷商或代理商所安排的旅遊活動。

會獎旅遊的參與者多屬各行業的領袖和菁英，收入高且購買力強，帶動的經濟效益顯著，因此愈來愈多國家及旅遊業者爭取這塊市場。大陸幾家大型旅行社都設有會獎部，其下再依行業別分組。

會獎旅遊包括一般會議（Meetings）、獎勵旅遊（Incentives）、大型會議（Conventions）及展覽（Exhibitions）等四個項目，國際簡稱MICE。 （劉永祥）